Attribution karmaşası: son tıklama yeterli değil

YouTube izlettiniz, Display gördünüz, Search'te tıkladınız — son tıklama Search'e kredi verir. Üst funnel kampanyaları son tıklama raporunda küçük görünür; bütçe kesilince aslında satış düşer. Attribution modeli medya planının parçası olmalı.

Model seçenekleri

Google: data-driven (yeterli veri varsa), position-based (40-20-40), time decay. Meta: 7-day click, 1-day view default — 7-day view test.

Son tıklama tek başına karar verdirmez; blended ROAS = CRM geliri / toplam medya harcaması.

• Data-driven vs position-based
• Blended ROAS
• 7/28 gün cohort
• View-through ayrı rapor

Kanal rolü haritası

Brand Search: capture. Non-brand: harvest intent. YouTube/Display: assist. Her kanal farklı KPI — YouTube için view-through ve assisted conversion.

YouTube izlenme satış yok attribution kaynaklı olabilir.

CRM ve medya birleştirme

Haftalık tablo: kanal harcama, CRM first-touch, last-touch, multi-touch (basit linear). Excel veya BI — panel yeterli değil.

Offline satış import ile Ads modelini besleyin.

Incrementality test

Geo lift veya holdout test: bir bölgede reklam kapat, diğerinde açık — gerçek incrementality ölç. Antalya ilçe bazlı test mümkün.

Brand arama hacmi reklam açık/kapalı korelasyonu basit proxy.

Ajans ve müşteri hizası

Hangi model raporlama için, hangisi bütçe kararı için — yazılı tanımla. Rapor güveni ortak metrikle kurulur.

Üst funnel kesintisi 4-6 hafta gecikmeli satış düşüşü üretir.

Antalya turizm

Uzun consideration: ilk temas Display, dönüşüm Search 2 hafta sonra. 7 günlük pencere yetersiz — 28 gün cohort izleyin.

Almanya pazarı farklı cycle; pazar bazlı attribution penceresi.

Son tıklama kolay ama yanıltıcı — blended ve cohort birlikte okunur.

Attribution çerçevesini ADS danışmanlığıyla kurun. İletişime geçin.