Landing sayfa reklamı öldürüyor: mesaj uyumu ve hız

Tıklama ucuz, dönüşüm pahalı — sorun çoğu zaman reklamda değil landing'de. Reklam vaadi ile sayfa içeriği uyuşmazsa Quality Score düşer, bounce yükselir, algoritma yanlış kitleye öğrenir. Landing tasarımı ve reklam mesajı aynı brief'ten çıkmalı.

Mesaj uyumu: ilk ekran

Kullanıcı reklam başlığında gördüğü vaadi 3 saniye içinde landing'de doğrulamalı. 'Ücretsiz keşif' reklamı fiyat tablosu açmamalı; 'Antalya transfer' reklamı İstanbul ofis adresi göstermemeli.

H1 reklam başlığıyla aynı anahtar kelimeyi taşımalı; alt başlık detay ve güven sinyali (yorum, sertifika, süre) eklemeli.

• H1 = reklam ana vaadi
• CTA above the fold
• Güven rozeti: Google yorum, TURSAB vb.
• Mobil tek sütun

Hız ve Core Web Vitals

Reklam trafiği mobil ağırlıklıdır; LCP 2,5 sn üstü her saniye dönüşüm kaybettirir. Hero görselini WebP/AVIF, lazy load altındaki içerik.

Üçüncü parti chat widget ve heatmap script'leri reklam landing'inde gecikmeli yükleyin. SEO hız çalışması reklam CPA'sını da düşürür.

Form ve CTA tasarımı

Her ek form alanı dönüşümü %5-10 düşürür; zorunlu alan minimum. Telefon için maskeleme, hata mesajı Türkçe ve net.

Tek ana CTA; ikincil link (WhatsApp, telefon) destekleyici olmalı, ana butonla rekabet etmemeli. WhatsApp lead akışı ayrı landing ister.

Sosyal kanıt ve itiraz giderme

Antalya turizm ve sağlık turizminde güven kritik: gerçek müşteri yorumu, önce-sonra (politika izin verdiği ölçüde), doktor/uzman profili.

SSS bölümü reklamda vaat edilen endişeleri kapatmalı: fiyat, süre, iptal politikası. FAQPage şeması hem SEO hem dönüşüm için faydalı.

A/B test altyapısı

Kampanya başına farklı landing URL veya query parametresi; Google Ads final URL suffix ile varyant izleyin. Unbounce, VWO veya kendi split test — ölçüm tag'leri her varyantta çalışmalı.

Test tek değişken: başlık, hero görsel veya form uzunluğu. Yanlış A/B test hatalarından kaçının.

Antalya otel örneği

Sezon kampanyasında 'erken rezervasyon %20' reklamı landing'de geri sayım ve müsaitlik göstermeli; genel ana sayfa bounce üretir.

Çok dilli reklamda dil bazlı landing zorunlu; Almanca reklam Türkçe sayfa güveni kırar. hreflang ve ayrı URL yapısı kurun.

Reklam doğru kitleyi getirir; landing dönüştürür — ikisi ayrı optimize edilmez.

Landing ve reklam uyumunu birlikte kuruyoruz. Web hizmetimiz ve ADS aynı masada; iletişime geçin.