Lookalike kitle bozulması: kaynak kalite ve yenileme

İlk ay lookalike mükemmel CPA, üçüncü ay çöp lead — kaynak kitle bozuldu veya audience fatigue. Meta ve Google similar audience sürekli yenileme ister. Audience yönetimi çeyreklik ritim.

Kaynak kitle kalitesi

Lookalike kaynağı: son 90 gün satın alan > qualified lead > tüm site ziyaretçisi. Eski veya geniş kaynak bozulmanın ana nedeni.

Minimum kaynak boyutu: Meta 100, ideal 1000+. Google customer match 1000+.

• 90 gün buyer kaynağı
• Qualified lead segment
• Kaynak boyutu kontrol
• Çeyreklik yenileme

Yüzde ve genişleme

Meta %1 test, %2-3 ölçek; %5+ genelde kalite düşer. Google similar %5 başla.

Üst üste geniş lookalike + broad interest kaçının.

Fatigue vs bozulma

Fatigue: aynı kitleye aynı kreatif — frekans artar. Bozulma: kaynak liste kirlenir (çalışan, bot ziyaret).

Exclusion: müşteri, çalışan, düşük LTV. Kreatif rotasyonu fatigue için.

Yenileme takvimi

Çeyrekte bir yeni kaynak liste yükle; eski lookalike kapat, yenisini test. A/B eski vs yeni 2 hafta.

Sezon başı turizm: geçen yıl konaklayanlar yeni kaynak.

Value-based lookalike

LTV veya sipariş değeri yüksek müşteri alt kümesi kaynak — ROAS iyileşir.

CRM'de RFM segment export.

Ölçüm

Lookalike ad set CPA trend 8 hafta. Ani bozulma kaynak mı kreatif mi — split test.

Yanlış hedefleme ile karıştırmayın.

Lookalike statik değil — kaynak ve yenileme disiplini ister.

Audience mimarisi ADS ile yenilenir. İletişime geçin.