Marka vs performans bütçe çatışması: paylaşım modeli

Tek bütçe havuzunda brand awareness ve satış kampanyası yarışır — performans kısa vadede kazanır, marka uzun vadede. Paylaşım modeli yazılmazsa marka açlığı veya ROAS baskısı oluşur. Medya planı iki KPI'yı dengeler.

Rol ayrımı

Brand: reach, video view, brand search lift, recall. Performance: CPA, ROAS, lead volume.

YouTube ve Display çoğunlukla brand; Search non-brand ve Shopping performance.

• Brand KPI seti
• Performance KPI seti
• Kanal-rol haritası
• Ayrı bütçe kodu

Bütçe oranı

Tipik B2C: %70 performance, %30 brand. Yeni marka: %50-%50 ilk yıl. Olgun e-ticaret: %80-%20.

Antalya turizm sezon öncesi brand artırımı Mayıs.

Ölçüm brand tarafı

Brand lift study (Meta/Google) pahalı ama değerli. Proxy: brand search impression, direct trafik, sosyal mention.

Upper funnel attribution ayrı rapor.

Organizasyonel çatışma

CMO brand ister, performance manager ROAS — ortak QBR ve blended hedef. 'Bu hafta ROAS düştü' brand kampanyası yüzünden panik yapmayın.

Ajans tek raporda iki katman sunmalı.

Sezon dinamiği

Kış brand, yaz performance ölçek — Antalya için ters de olabilir (yaz brand destination).

Sezon planı oranı belirler.

Entegrasyon

Brand kreatif mesajı performance landing ile tutarlı. SEO brand aramayı organik destekler.

Kesintisiz kullanıcı yolculğu: video → arama → landing.

Marka ve performans rakip değil ortak — bütçe payı yazılı olmalı.

Medya planı dengesi ADS danışmanlığında. İletişime geçin.