Yanlış A/B test reklam: istatistik ve süre hataları

İki günde A/B test kazananı ilan etmek veya aynı anda beş değişken test etmek — yanlış test bütçeyi yanlış kreatife kilitler. Reklam A/B'si istatistik ve süre disiplini ister. Test protokolü yazılı olmalı.

Tek değişken kuralı

Aynı anda başlık + görsel + kitle değişirse neyin kazandığı bilinmez. Bir test = bir hipotez.

Kontrol (mevcut) vs varyant; çoklu varyant için multivariate test yeterli trafik ister.

• Tek değişken
• Kontrol grubu
• Hipotez yazılı
• Traffic minimum

Süre ve örneklem

En az 7 gün, tercihen 14 veya hedef başına 100+ dönüşüm. Hafta içi/sonu ve Antalya sezon günü dağılımı.

Erken durdurma (peeking) istatistik hatası — önceden bitiş kuralı yazın.

Google Experiments

Campaign experiment veya ad variation test. Traffic split %50-%50; öğrenme aşamasında experiment açmayın.

RSA asset test: 'pinned' başlık testini bozar — pin kullanmayın testte.

Meta split test

A/B test aracı kampanya düzeyinde; aynı bütçe ve süre otomatik. Test bitince kazananı ölçekle, kaybedeni kapat.

Creative fatigue ile A/B karıştırmayın — önce yorgunluk mu test mi ayırın.

Metrik seçimi

Üst funnel: CTR, CPC. Alt funnel: CPA, ROAS. Tek metrikle erken karar vermeyin.

İstatistiksel anlamlılık: basit hesap veya araç; %95 güven bandı.

Dokümantasyon

Test log: hipotez, başlangıç, bitiş, sonuç, aksiyon. Kreatif yorgunluğu ile koordinasyon.

Kaybeden varyantı arşivle — aynı hatayı tekrarlamayın.

Kötü test kötü karar üretir — süre ve tek değişken pazarlık konusu değil.

A/B test protokolünü ADS ile kurun. İletişime geçin.