Yanlış kitle hedefleme: Meta ve Google'da daraltma

Geniş hedefleme ucuz tıklama, pahalı lead üretir — yanlış kitle en sık bütçe kaçağıdır. Interest stacking, yaş aralığını fazla açmak ve remarketing ile prospecting'i karıştırmak CPA'yı iki katına çıkarabilir. Meta ve Google Ads hedeflemede dar test, sonra ölçek kuralı geçerlidir.

Prospecting vs remarketing ayrımı

Soğuk kitleye remarketing mesajı veya tam tersi dönüşüm düşürür. Ayrı kampanya, ayrı kreatif, ayrı bütçe tavanı.

Remarketing listesi 1000+ (Google) veya 100+ (Meta) olmadan remarketing kampanyası açmayın; veri yoksa broad prospecting yanıltır.

• Ayrı kampanya tipi
• Farklı CPA hedefi
• Remarketing frekans limiti 3-5
• Exclusion: mevcut müşteri

Custom audience kaynakları

En iyi lookalike kaynağı son 90 gün satın alan veya qualified lead. Tüm site ziyaretçisi kaynak kalitesini düşürür.

CRM listesini hash'leyip yükleyin; e-posta eşleşme oranı %30 üzeri hedef. Lookalike bozulması eski listeyle ilişkilidir.

Google in-market ve affinity

In-market segmentleri satın alma niyetine yakın; affinity marka bilinirliği içindir — performans kampanyasında karıştırmayın.

Observation mode ile test edin, targeting'e geçmeden önce 2 hafta veri toplayın.

Meta interest daraltma

3+ interest AND yerine 1-2 dar interest + lookalike test edin. Advantage+ audience açıkken manuel kitle küçük kalabilir — karşılaştırmalı kampanya kurun.

Antalya yerel işletme: 15-25 km radius, Türkçe, yaş segmenti ürüne göre (sağlık turizmi 35-65).

Demografi ve cihaz

Yaş ve cihaz raporundan düşük dönüşümlü segmentleri hariç tutun veya teklif düşürün. Gece 02-06 arası B2B lead gen'de kapatın.

Placement raporu: Audience Network Meta'da ucuz tıklama, düşük kalite — ayrı izole edin.

Test planı

Hafta 1-2: dar custom audience. Hafta 3-4: lookalike %1. Hafta 5+: kazananı ölçekle, kaybedeni kapat.

Her yeni kitle için ayrı kreatif hipotezi; aynı görsel tüm kitlelerde adil test olmaz.

Doğru kitle yanlış tekliften önemlidir — önce kimin dönüştüğünü bilin.

Hedefleme mimarisini ADS danışmanlığıyla yeniden kurun. İletişime geçin.